Facebook plant, in Zukunft Werbung in seinem Messenger zu schalten. Nach erfolgreichen Tests ist das neue Format "Messenger Ads" nun weltweit verfügbar. Unternehmen können von der großen Reichweite profitieren.
Die Werbeanzeigen sind im Homescreen des Messengers zu sehen. Ein Klick darauf führt den Nutzer auf eine externe Website oder startet einen Chat. In Unterhaltungen mit Freunden soll aber weiterhin keine Reklame auftauchen, verspricht Facebook. Die "Messenger Ads" befinden sich derzeit in der Betaphase.
Auch in seinem hauseigenen Messenger will Facebook künftig Werbung anzeigen. Sie wird im Homescreen der App zu sehen sein.
Bild: Facebook
Reizvolle Reichweiten
Werbetreibenden bietet sich die Möglichkeit, ihre Kampagnen auszubreiten und bessere Ergebnisse zu erzielen, schwärmt Facebook in einem Blog-Eintrag. Besonders reizvoll für Werbende dürfte die hohe Reichweite sein: Mehr als 1⸴2 Milliarden Menschen nutzen den Messenger im Monat. Zunächst wird aber nur ein kleiner Prozentsatz der Nutzer die neuen Anzeigen zu sehen bekommen. Vor zweieinhalb Jahren hatte ein Facebook-Manager versichert, dass der hauseigene Messenger "nicht mit Werbung zugekleistert" werden solle.
Für Facebook bietet der Messenger eine "praktische Möglichkeit" um den Kontakt zwischen Nutzern & Unternehmen herzustellen. Die Kunden können den Firmen via Messenger ihre Fragen stellen, Termine vereinbaren oder sich beraten lassen.
Die "Messenger Ads" sind im Werbeanzeigenmanager und im "Power Editor" verfügbar. Wie bei anderen Werbeformaten stehen den Werbenden ebenfalls bei den Messenger-Anzeigen zahlreiche Targeting-Optionen zur Auswahl. So lassen sich gezielt bestimmte Zielgruppen ansprechen und Streuverluste minimieren.
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