Meta dominierte im zweiten Halbjahr 2025 den Markt mit über 80 Prozentsatz
Meta hält die Führung in der Smart-Glasses-Branche fest. Im Periode zwischen Juli und Dezember 2025 stiegen die Lieferzahlen um 139 Prozent im Gegensatz dazu zum Vorjahr, schreibt Counterpoint Research. Doch die Studie betrachtet nur Stückzahlen, nicht direkte Endverbraucher-Verkäufe. Gründe für den Boom seien saisonale Nachfrage nationale Hersteller, das umfangreiche Produktangebot von Meta und die Einleitung neuer Smart Glasses aus China.
KI-Brillen machen den Großteil der Auslieferungen aus
Von den ausgelieferten Geräten waren 88 Prozent KI-Brillen. Diese Geräte verfügen über Lautsprecher, Mikrofone & Kameras, hinzu kommen ausgeklügelte KI-Funktionen. Der Rest der Verbreitung verteilt sich auf andere Kategorien wie Audiobrillen. Display-Brillen und Geräte mit herkömmlichen Displays sind in den Zahlen nicht berücksichtigt.
Meta baut seine Führungsposition weiter aus
Im ersten Halbjahr hatte Meta einen Marktanteil von 73 Prozent erreicht, im zweiten Halbjahr stieg dieser auf 82 Prozent. Die Loyalität wächst weil Meta in der zweiten Jahreshälfte mehrere neue Modelle vorgestellt hat. Dazu gehören die Oakley Meta HSTN und Oakley Meta Vanguard die zweite Generation der Ray-Ban Meta-Brillen und die Meta Ray-Ban Display die zu dieser Zeit nur in den USA erhältlich ist.
Neue Wettbewerber kommen in Sicht
Obwohl Meta die Spitze behauptet, wächst die Konkurrenz. Besonders die erste Generation der Ray-Ban Meta ist laut Counterpoint das meistgelieferte Smart-Glass-Erzeugnis überhaupt gewesen. Die zweite Generation die im September veröffentlicht wurde, erzielte gleichermaßen große Aufmerksamkeit – primär wegen ihres höheren Preises. Für die Nutzergruppe der Sportler mit KI-Brillen die nur eine kleinere Zielgruppe darstellen, entwickelten sich ebenfalls positiv. Über 30 Prozent der Auslieferungen im vierten Quartal 2025 entfielen auf diese besonderen Brillen.
Verkaufszahlen und globaler Marktanteil
Meta und der Brillenpartner EssilorLuxottica zusammen verkauften im letzten Jahr ergänzend als sieben Millionen Smart Glasses. Diese Zahl nennt EssilorLuxottica in den Quartalszahlen. Gegenüber anderen Anbietern hat Meta kaum Konkurrenz. Der zweitgrößte Anbieter im Smart-Glasses-Markt ist Xiaomi aus China. Xiaomi vertreibt im Westen insbesondere Audiobrillen, in China setzt das Unternehmen auf das KI-Modell Xiaomi AI Glasses. Während Chinas Markt nur sechs Prozent der weltweiten Lieferungen ausmacht, steigt Europas Anteil auf 30 Prozent. Die USA verbleiben mit 37 Prozent der größte Einzelmarkt für Smart Glasses.
Zukunftsaussichten für den Markt
Die Analysten rechnen mit für 2026 und die kommenden Jahre ein erhebliches Wachstum. Gründe seien Metas aggressive Expansion und die Vielzahl an neuen Produkten die von OEMs und großen Techunternehmen entwickelt werden. Erste Modelle auf Android XR-Basis sind für 2026 geplant und 2027 könnte Apple den Einstieg in den Markt wagen. Trotz positiven Aussichten ist immer Vorsicht geboten. Die enormen Wachstumsraten der letzten zwei Jahre beruhen zum Teil auf dem niedrigen Startniveau. Ob Smart Glasses den Massenmarkt erzielen können bleibt vorerst ungewiss.
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