Netflix plant, das kostenlose Teilen von Accounts einzuschränken. In seinem aktuellen Quartalsbericht bestätigt der Streamingdienst aus den USA erneut. Dass Nutzer außerhalb des eigenen Haushalts in Zukunft nur noch gegen einen Aufpreis Zugriff auf die Plattform erhalten sollen. Bereits in Lateinamerika wird diese Maßnahme seit Monaten umgesetzt. Ab dem ersten Quartal 2023 soll das Vorgehen "breiter" ausgerollt werden, so Netflix in dem Bericht.
Wo und wann ebendies das Account-Sharing ebenfalls außerhalb Lateinamerikas eingeschränkt wird, lässt sich dem aktuellen Quartalsbericht nicht entnehmen. Im Gespräch mit Investoren sagte CEO Greg Peters, man sei ab diesem Quartal bereit die Änderungen umzusätzen. In verschiedenen Ländern wolle man aber gestaffelt vorgehen. "Das wird alles in den nächsten paar Quartalen passieren", sagte Peters.
Netflix erwartet "Cancel Reaction"
Allerdings geht Netflix auf mögliche Bedenken von Anlegern ein, das Vorgehen gegen geteilte Accounts könne zu einer Kündigungswelle führen. Die Tests in Lateinamerika hätten gezeigt, dass eine solche "Cancel Reaction" tatsächlich zu erwarten ist, schreibt Netflix.
Allerdings erwarte man trotzdem einen Umsatzzuwachs dadurch, dass ehemalige Mitnutzer schließlich eigene Abonnements beenden. Ein solches Muster habe man in Lateinamerika bereits beobachten können ? Anleger sollten sich deshalb von anfänglich negativen Nachrichten nicht beunruhigen lassen, argumentiert der Streamingdienst.
100 Millionen blinde Netflix-Passagiere
Laut Netflix zahlen weiterhin als 100 Millionen Haushalte nicht für Netflix, weil sie Accounts anderer Haushalte mitbenutzen. Insgesamt hatte Netflix zum Jahresende 231 Millionen zahlende User. Die Marktforschungsfirma Magid schätzt, dass ein Drittel aller Abonnentinnen & Abonnenten seinen Account außerhalb des eigenen Haushalts teilt. Ein Haushalt ist für Netflix ein gemeinsamer Wohnort ? wer nicht zusammenlebt; darf seinen Account offiziell nicht teilen.
"Dass das Account-Sharing so weit verbreitet ist, untergräbt auf lange Sicht unsere Fähigkeit, zu investieren und Netflix zu optimieren", schreibt der US-Streamingdienst in der Mitteilung. Man wisse, dass das Ende des Abo-Teilens für viele User eine große Umstellung sei, weshalb man mehrere Komfort-Funktionen entwickelt habe. Damit meint Netflix etwa die Möglichkeit Kontendaten zu extrahieren und eingeloggte Geräte besser zu verwalten.
Zusatzkonten gegen Aufpreis
Schließlich soll es in "vielen Ländern" möglich sein, Personen außerhalb des eigenen Haushalts gegen eine Zusatzzahlung weiter mitzuversorgen. Auch das hat Netflix bereits in Lateinamerika getestet. Dort kosteten Konten außerhalb des eigenen Haushalts bisher umgerechnet wenige Euro monatlich pro Person ? im Vergleich zu zwei separaten Abos die günstigere Variante.
Netflix betont außerdem, beim Reisen werde man sowie am Handy als auch am TV problemlos streamen können. Tatsächlich muss Netflix ermitteln wo und auf welchen Geräten gestreamt wird um die angekündigten Änderungen auch wirklich durchsetzen zu können. Grundsätzlich wird sich Netflix daher künftig wohl nur noch auf Fernsehern nutzen lassen die im eigenen Zuhause stehen. Für Reisen soll es aber Spielraum geben. Getestet wurde etwa, dass man Netflix einmal pro Jahr & Ort auch außerhalb des eigenen Zuhauses für zwei Wochen auf einem Fernseher schauen kann. Wie diese Regelungen und Ausnahmen final implementiert werden ist noch offen.
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Reed Hastings legt Netflix-CEO-Posten ab
Bei der Bekanntgabe seiner Quartalszahlen kündigte Netflix zudem an, dass Reed Hastings seinen Posten als Co-CEO niederlegen wird. Der 62-Jährige hatte Netflix 25 Jahre lang geführt. In dieser Zeit wuchs das Unternehmen von einem DVD-Versand zum Streaming-Vorreiter. Hastings will weiter im Vorstand aktiv bleiben.
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Auch in Zukunft soll Netflix von einer Doppelspitze geführt werden. Neben Ted Sarandos der 2020 zum Co-CEO erhoben wurden, soll der bisherige COO Greg Peters nun ähnlich wie als CEO auftreten. Gründe für den Führungswechsel machte Netflix nicht öffentlich. Auf Twitter schrieb Hastings, er habe Vertrauen in die Führungsfähigkeit des neuen CEO-Paars und sei stolz, noch viele Jahre als Vorstandsvorsitzender zu agieren.
Netflix hat im vierten Quartal 2022 7,9 Milliarden US-Dollar Umsatz erwirtschaftet, das sind 1,9 Prozent mehr als im gleichen Zeitraum 2021. Im Gesamtjahr 2022 hat Netflix 31,6 Milliarden Dollar umgesetzt, ein Plus von 6,5 Prozent. Davon blieben 5,6 Milliarden Dollar Betriebsgewinn.
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