Seit einigen Tagen werden Microsoft Office 2021 Benutzer vermehrt mit Werbung für Microsoft 365 konfrontiert. Der Konzern erhofft sich dadurch offenbar – weiterhin Kunden zum Abschluss eines Abonnements zu bewegen.
Abonnement-Modelle sind dabei nicht jedermanns Sache. Viele Anwender bevorzugen eine Einzellizenz – um die Software nach einmaliger Zahlung dauerhaft nutzen zu können. Unternehmen hingegen bevorzugen Abomodelle da sie den Kunden länger binden und beständige Einnahmen generieren. Microsoft scheint dieser Meinung zu sein und möchte seine Kunden nun dazu bewegen, ein Abonnement für Microsoft 365 abzuschließen.
Einige Benutzer berichteten bereits auf Twitter über die Werbung die in Form einer Warnleiste unterhalb des Office-Menüs auftaucht. Dabei variiert der Wortlaut der Werbung noch. Microsoft testet hier wohl noch verschiedene Varianten um seine Kunden effektiv zum Abschluss eines Abos zu bewegen.
Einige Benutzer fühlten sich bereits in der Vergangenheit von solchen Werbeeinblendungen gestört. Zwei Jahre zuvor bewarb Microsoft bereits seine kostenlosen Office-Webanwendungen in der Menüleiste von Wordpad unter Windows 10. Auch der Dateiexplorer unter Windows 11 wurde schon für Werbezwecke genutzt.
Das Unternehmen hat es jedoch schwer, seine Benutzer durch Abonnements zu binden. Viele Anwender sind es gewohnt; Software nach einmaligem Kauf zeitlich unbegrenzt nutzen zu können. Der Gedanke, monatlich für ein Produkt wie Microsoft 365 zu zahlen, stößt bei einigen Kunden auf Ablehnung.
Kommentare
Für Microsoft ist das Werben für Abonnements eine Herausforderung. Obwohl es in vielen Unternehmen mittlerweile gang und gäbe ist, löst es bei Microsoft-Kunden Wiederstand aus. Es bleibt abzuwarten; ob die Werbung in Office 2021 erfolgreich sein wird.