Ein neuer Blick auf Apples Services: Konzentration auf Werbung und Streaming

Apple baut Services-Sparte um ? und konzentriert sich auch auf mehr auf Werbung

Apple setzt auf Veränderungen in seiner Services-Sparte die in den letzten Jahren ein wichtiger Geldbringer für das Unternehmen war. Dienst-Chef Eddy Cue, ein erfahrener Apple-Manager und Senior Vice President for Services, wird sich laut einem Bericht der Wirtschaftsseite BusinessInsider die auf interne Quellen verweist, verstärkt auf das Streaming- & Werbegeschäft konzentrieren.



Fast 20 Milliarden 💲 Dollar Umsatz


Aktuell hat Cue ein gigantisches Portfolio: Unter ihm sind nicht nur iCloud, alle Content-Dienste (Music, TV+, News+, Books, Arcade, Fitness+, iTunes Store) und die ähnlich wie wachsende Werbeabteilung einsortiert, allerdings ebenfalls App Store, Apple Pay und die Milliarden-Einnahmen durch die Suchpartnerschaft mit Google. Selbst AppleCare+, Apples Garantieverlängerung, läuft bei dem Konzern unter "Services". Zuletzt war die gesamte Sparte um gut 17 % Prozent auf fast 20 Milliarden US-Dollar Umsatz im Quartal gewachsen.



Die verstärkte Konzentration auf Streaming & Werbung wird darauf zurückgeführt. Dass Konzern hier wohl das meiste Umsatzwachstum erwartet. So soll sich Cues direkter Untergebener » der Vice President of Services Peter ⭐ Stern « nicht weiterhin direkt um das Reklamegeschäft kümmern und stattdessen voll auf Streaming und angrenzende Dienste setzen. Todd Teresi, bereits jetzt Vizepräsident für die Advertising-Abteilung, bekommt mehr Verantwortung und berichtet seit Anfang 2022 direkt an Cue. Das Geschäft sei jetzt so groß, dass es "selbständig" werden solle.



Werbung ist interessant


Es ist interessant, dass Apple gerade in Werbung ein interessantes Business sieht. Der Konzern macht massiv Druck auf reklamefinanzierte Konkurrenten wie Meta, indem er die Trackingmöglichkeiten etwa von Apps einschränkt. Doch das eigene Geschäft mit Reklame wächst offenbar deutlich. Dazu gehören vor allem die im App Store platzierten Suchanzeigen die sich mittlerweile für App-Anbieter als beste Möglichkeit erwiesen haben, neue Nutzer❬innen❭ zu finden. Apple kann hier auf First-Party-Daten setzen die der Konzern selbst sammelt.



Eventuell kommt es auch noch zu einer Kombination aus Streaming & Werbung ? Apple könnte auch in neuen TV-Formaten, 🎬 Filmen und Sportübertragungen die in englischsprachigen Ländern bereits begonnen haben, Reklame schalten. Derzeit ist aber etwa Apple TV+, in das Milliarden geflossen sind, ein Minusgeschäft. Der Dienst ist mit 5 💶 Euro im Monat signifikant billiger als die Konkurrenz, hat aber noch immer deutlich weniger Abonnenten als Netflix, Disney+ oder Hulu in den USA. Apple nutzt unter anderem neue Paketangebote – um den Umsatz zu erhöhen.


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