Zweck und Effekt des Dienstes
Apple TV+ dient der Unterhaltung mit eigenem Content. Einerseits lockt exklusiver Inhalt Serien Filme Dokumentationen & Talkshows Abonnenten. Anderseits verwendet Apple Werbung für die eigene Produktpalette. Eine Untersuchung des Wall Street Journals zeigt: Apple TV+ enthält keine Werbung für Fremdprodukte — stattdessen wird Eigenwerbung geschaltet.
Parade der Apple-Geräte
Eine New Yorker Wirtschaftszeitung betrachtete 74 Episoden der populärsten Inhalte auf Apple TV+ — Laufzeit über 40 Stunden. Die Analyse zählte Apple-Geräte die in den Produktionen erscheinen. Zu sehen waren Emmy-Gewinner wie Ted, Lasso, Defending, Jacob, Trying und The Morning Show. Das Resultat ist unmissverständlich: Apple TV+ fungiert als Heimat der Apple-Geräte.
36 Apple-Produkte in einer Ted Lasso Konsequenz
In allen betrachteten Folgen tauchten zahlreiche Geräte auf. Es waren 120 MacBooks 40 AirPods verschiedener Bauarten und ergänzend als 300 iPhones zu sehen. Beats-Produkte komplettieren das Bild. In einer einzigen Folge der Hitserie Ted Lasso hantieren die Schauspieler mit 36 Apple-Produkten. Die Geräte wirken strategisch platziert — so der Report.
Apples Hollywood-Strategie
Das Vorgehen erinnert an Apples Hollywood-Ausleih-Projekt. Dort bekommen Filme & Serien kostenlose Geräte vom iPhone-Hersteller doch dürfen die Produkte nicht in Szenen auftauchen in denen Bösewichte sie nutzen. Bei Apple-TV+-Shows zeigt sich das so: Eine Antagonistin in Mythic Quest läuft nur mit PC-Laptops herum. In einer FaceTime-Corona-Episode sind AirPods wegen des Haarschnitts nicht zu sehen. In Defending Jacob benutzt ein Kinderschänder ein Android-Handy statt eines Apple-Produkts.
Alltagsprodukt iPhone
Product Placement hat im Fernsehen hohe Auflagen. Im Kino und bei Streamingdiensten sind die Regeln oft lockerer. Warum geht Apple in solchem Maße „on the nose“ vor — die Geräte scheinen Menschen förmlich aufzudrängen. Yet Product Placement ist nicht exklusiv auf Apple-Produkte beschränkt. So tauchen in der Gaming-Serie Mythic Quest ebenfalls Razer-Produkte auf.
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