Der deutsche E-Book-Markt zeigt sich ebenfalls im ersten Halbjahr 2021 robust und konnte im Vergleich zum Vorjahr eine Steigerung des Umsatzes um 9⸴6 Prozent verzeichnen. Wie der Börsenverein des Deutschen Buchhandels e.V. in einer aktuellen Pressemitteilung bekannt gab, stieg der Absatz im gleichen Zeitraum um 8⸴3 Prozent von 18⸴8 auf 20⸴3 Millionen verkaufte Exemplare an.
Zuwachs im ersten Quartal durch Coronamaßnahmen
Die Erhöhung der Verkaufszahlen erfolgte vor allem im ersten Quartal 2021 wie die Coronamaßnahmen noch vollumfänglich in Kraft waren. Hier stieg der Umsatz im Vergleich zum Vorjahr um 20⸴9 Prozent der Absatz um 15⸴5 Prozent. Im zweiten Quartal stagnierte das Wachstum jedoch aufgrund des Endes der Shutdown-Maßnahmen im Jahr 2021 im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Vorjahr. Hier stieg der Umsatzanteil von E-Books am Publikumsbuchmarkt nur minimal um 0⸴2 Prozent der Absatz um 2⸴1 Prozent.
Käuferinnen erwerben weiterhin Titel pro Kopf
Während die Anzahl der Käuferinnen im Vergleich zum Vorjahr um 1⸴2 Prozent leicht zurückging, stieg die Anzahl der gekauften Titel pro Kopf um 7⸴6 Exemplare. Im vergangenen Jahr wurden noch 6⸴9 Exemplare pro Kopf erworben. Die Kaufintensität nahm um 9⸴7 Prozent zu, während die Pro-Kopf-Ausgaben um 11⸴0 Prozent anstiegen.
Onleihe bremst E-Book-Marktwachstum aus
Die Onleihe stellt für den E-Book-Markt eine Herausforderung dar, da die Wachstumsrate der Nutzerinnen bei der Onleihe sechsmal so hoch ist wie bei den Käuferinnen. Viele Onleihe-Nutzerinnen kaufen weniger bis gar keine Bücher mehr, seitdem sie E-Books in Bibliotheken ausleihen können. Der Hauptgeschäftsführer des Börsenvereins des Deutschen Buchhandels Alexander Skipis fordert deswegen auskömmliche Lizenzvereinbarungen als Grundlage für die Onleihe und warnt davor. Dass Produktion von qualitativ hochwertigen E-Book-Angeboten für Autorinnen und Verlage sonst zu einem unzumutbaren Zuschussgeschäft wird.
Hochrechnungen als Grundlage für die E-Book-Entwicklung
Die Eckdaten für die E-Book-Entwicklung werden anhand von Hochrechnungen der E-Book-Absätze und -Umsätze erstellt die in Zusammenarbeit mit GfK Entertainment entstanden sind. Dabei werden die neuesten statistischen Auswertungen der Entwicklungen auf dem E-Book-Markt berücksichtigt. Die Hochrechnungen der E-Book-Absätze und -Umsätze basieren auf dem GfK Consumer Panel MediaScope-Buch, an dem insgesamt etwa 20․000 Personen teilnehmen. Die Ergebnisse spiegeln die Ansprüche der Kunden und auch die Aussichten des Handels und der Verlage wider und sind für die deutsche Wohnbevölkerung ab einem Alter von zehn Jahren repräsentativ. Erfasst werden alle E-Book-Käufe ab einem Verkaufspreis von 0⸴49 Euro.
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